宜家家居设计风格正文

摘要： 宜家公司的发展背景？宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、...

宜家公司的发展背景？

宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10,000个产品。

宜家使命和愿景？

宜家品牌的真正核心是让顾客成为品牌传播者，而非硬性的广告宣传。就像英国一家媒体评价宜家的评语：它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。

宜家深谙口碑传播之道，并进行着看似原始、笨拙，实则高效的运作。

宜家就是这种品牌宗教的教会，分布于全球的223个宜家商场就是散布在各处的教堂，宜家的员工就是这种品牌宗教的神职人员，在经过系统的培训和价值熏陶后，他们把一套生活态度、价值格调传达给教民，那些每年3亿多进入宜家的顾客。

宜家家居的官方网站？

官方网站***.ikea.cn

宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。宜家家居官方网上商城全面上线，现已开放300+个服务城市！

宜家家居是如何建立品牌体系的？

宜家家居是如何建立品牌体系的？宜家家居的品牌营销特点是什么？

谈到宜家家居的品牌体系，最让我联想到的就是“品牌宗教思想”，事实上宜家家居的品牌营销手段核心特征就是‘运用宗教品牌思想来应用到商业品牌当中’，这一点做的特别成功。具体结合本人十年多的营销实战经历分享如下：

一、事实上宜家家居：不仅仅是个店，它更犹如是一个宗教：它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想；

这就是宜家的品牌策略思想：宜家品牌就像在营造一个品牌宗教体系：

１、宜家就是这种“品牌宗教”的场所：比如分布于全球各地的宜家商场，就是散布在各处的“教堂”。

２、宜家员工就是这种“品牌宗教”的“神职人员”，在经过系统的培训和价值熏陶后，他们把一套生活态度、价值格调传达给“教民”。

３、每年进入宜家的顾客就是信徒即品牌崇拜者，宜家提出了一个重要的品牌概念“销售梦想而不是产品”：何谓梦想？这就是宗教思维；

二、宜家品牌价值观里：梦想就是一种对美好生活的向往与期盼，而宜家就是这个梦想的舞台，它为全球千千万万的人实现了梦想。这就是传播宗教思维嘛！

为了传播这种商业品牌宗教思想，宜家没有像其他品牌一样，选择电视、报纸、杂志广告，而是***用一贯的宗教式传播方式进行品牌的传播。

１、不少人把它比喻成宜家的“圣经”：比如宜家的产品目录手册发行量与圣经书一样，传播功效也如同圣经一般。不仅有产品的照片、价格、精心的设计、功能性、美观度、故事、产品特点，解决方案，一应俱全；使用25种语言，52个版本，其规模远远大过世界上最畅销的书籍。

２、在产品牌上，宜家把公司的2万多种产品分为三大系列：宜家办公、家庭储物、儿童宜家。在宜家的品牌的强势支撑下，2万多种产品均建立了自己的品牌。

从桑德蒙沙发到埃克佩迪书柜，从法克图橱柜到莫门特餐桌，宜家每个系列的产品都形成了自己的品牌。这些分品牌就像宗教中的分支，分别满足了不同人群的对不同产品的需求，这也正是为什么每年都会有3亿人去宜家购物的一个主要原因。

如果你认同我的观点，或是某一句话对你有价值，请关注我，感谢你的分享。

今日头条孙洪鹤，创业教育、品牌营销专家、创投专家《创业五部宝典》主编，互联网畅销著作〈风口〉联合主编，自媒体原创作者，欢迎关注我每天的今日头条原创文章，更多的实战分享请关注我今日头条动态，也欢迎大家私下交流，如若认同请帮忙分享转发.

能网上百度到的就不赘述。所谓品牌体系，其核心就是一个品牌、一个公司的经营理念。创立品牌容易、守住初心很难，宜家深刻认识到宜家理念对于整个宜家品牌的价值，所以建立了英特宜家公司（独立于宜家集团之外）专门负责守护并发展宜家的理念，创始人自身也将宜家理念在宜家的全面贯彻执行视为最重要的工作之一，其亲自创作的《一个家具商的契约》堪称企业理念的一个教科书式的作品（这个作品的出色恰恰是因为其全部来源于宜家的现实，是对自身的提炼与总结，而不是很多企业的空话连篇）。综合看来，宜家创始人的言传身教、把宜家理念放到战略的高度、整个公司大部分员工的身体力行都是守护宜家理念、壮大宜家品牌的燎原之火。

宜家家居***网上商城？

宜家家居的***网上商城是***.ikea.cn

宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。宜家家居官方网上商城全面上线，现已开放300+个服务城市！宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10,000个产品。